华谊嘉信

集团荣誉 | 迪思快友获颁2018金远奖多项大奖

2018-05-28

近日,由广告主杂志主办的“第十届广告主峰会暨金远奖”在北京举行,华谊嘉信子公司迪思传媒案例获颁一金双银共三项大奖——《“了不起的挑战”第二季一汽-大众捷达系列挑战活动》荣获综合类金奖,《YOTA3双面屏手机圈层营销案例》荣获整合传播类银奖,《冯提莫代言东南汽车社会化营销案例》荣获社会化营销银奖;参股子公司快友股份旗下AdView获颁最具价值营销平台。


综合类 金奖

迪思传媒

“了不起的挑战”第二季 一汽-大众捷达系列挑战活动

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项目简述:

“了不起的挑战”捷达铁人三项极限挑战分为极限牵引挑战、极限耐力挑战、赛道挑战三个挑战环节:

  • 8月15日极限牵引挑战在中国铁道博物馆内进行,将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉动前行,表现出捷达“大力士”形象;

  • 8月15日-19日新捷达极限耐力挑战由北京始发,横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站,每天平均路程将近700公里,经过全程3245公里的长途跋涉,途径山地、高速、连续爬坡等不同的驾驶环境,经过100个小时四天五夜的时间,顺利完成极限耐力挑战;

  • 8月21日-26日以乌鲁木齐为起点正式拉开极限越野挑战的序幕,将挑战难度再度升级,在越野路段连续行驶600多公里,途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原,整个路程途径戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段,在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神。

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项目背景

2016年6月,在无任何性能改装的前提下,在海拔超过4000米无铺装路面的可可西里千里无人区,捷达连续奋战9个昼夜,在长途跋涉1297.9公里后,成功创造了1.6L家用轿车在无人区无铺装路面连续行驶距离最长的世界纪录!第二季捷达“了不起的挑战”借助第一季良好的传播铺垫,继续展开全新挑战模式,形成新捷达专属系列挑战,创造高话题性和大事件传播。

 

项目调研

行业背景:捷达不断在中国市场突破自我,有“车坛常青树”的美誉,已然是中国家轿市场的领创者,应不断在消费者心中树立品牌特性。

市场分析:通过靠谱的车与靠谱的人的理念相结合,将车与人紧密的联系,通过捷达精神呈现出捷达车主的靠谱形象,扩大捷达精神的传播。


项目策划

  • 延续“了不起的挑战”第一季的热度,进行品质验证,强调产品亮点,深化捷达靠谱形象;

  • 挖掘捷达车主靠谱的形象和故事,从而使靠谱的车与靠谱的人形成情感共鸣;

  • 通过制造热点事件,强化新捷达产品卖点,提升舆论口碑。

 

项目执行

  • 预热期:与滴滴快车车主合作,通过线上平台对整个活动进行事件炒作,并在全国范围内进行车主招募;

  • 执行期:对每一个环节进行事实报道,在整个活动中以捷达精神为主体,让每一阶段的产品特性与品质得以体现:

  • 极限牵引挑战:捷达将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉出50米距离,表现出捷达“大力士”形象。

  • 极限耐力挑战:由北京始发,横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站,每天平均路程将近700公里,经过全程3245公里、近100小时的长途跋涉,顺利完成极限耐力挑战;

  • 极限越野挑战:选取环塔路线600多公里,途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原,穿越戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段,在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神;

  • 延展期:盘点捷达“了不起的挑战”中靠谱的车与靠谱的人的事迹与精神,通过视频、图片对活动进行总结,将捷达精神进一步传播。

 

项目效果

捷达作为A级入门车型,26年来作为车坛常青树、国民家轿品牌,一直保持No.1的地位,自2016年打造“了不起的挑战”这一IP事件营销后,捷达品牌又焕发了全新的品牌魅力,2017年继续保持细分市场第一名,销量累计已达25万辆,“了不起的挑战”第二季创造了捷达今年话题传播的全新峰值。

 

整合传播类 银奖

迪思传媒

YOTA3 双面屏手机圈层营销案例

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2017年9月19日YOTA品牌第三代产品YOTA3双面屏阅读手机在重庆潼南大佛寺发布。YOTA作为小众手机品牌,缺少市场声量和用户关注,急需通过各种营销手段,尽快让大众形成一定的品牌认知。

YOTA3双面屏阅读手机,顾名思义拥有正反两个屏幕,A面是常规的手机,B面是类似于Kindle的阅读器。整机厚度和iphone7差不多。优点很突出,外观设计很独特,背面屏拥有4大书库80万册图书资源,超低耗电绿色阅读健康护眼。缺点是正面屏手机配置较低,处理器相当于两年前的主流配置,整机性价比较低。

迪思传媒基于产品本身的独特卖点和较为清晰的目标消费群体——爱阅读的高知人群及喜欢数码新品的科技达人,确定了整个传播围绕阅读圈和泛科技圈这两个核心圈层进行的策略,通过圈层整合营销的方式,将产品力和品牌力在阅读圈和泛科技圈层逐一打透,并辐射影响到其他目标受众。

通过联合10大阅读和科技品牌打造发布会倒计时海报,策划制作朋友圈H5视频卡片广告,举办YOTA*COSTA阅读品鉴会,推行 YOTA3阅读大使计划,策划系列创意病毒视频传播等一系列创意和执行,迪思传媒帮助YOTA3实现产品知名度提升120%,双11京东手机销售额NO.11,1.27品牌日京东手机销量第一的亮眼成绩,获得客户的高度赞赏。

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社会化营销 银奖

迪思传媒

冯提莫代言东南汽车社会化营销案例

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据汽车数据决策服务商威尔森统计,从2011年到2016年,自主SUV在售车型数量从41款攀升至117款,增长了近两倍;合资品牌在售SUV车型则从17款增加至49款。SUV市场竞争空前激烈,自主品牌SUV开启“绝地求生”模式。在企业层面,与核心竞品对比,东南汽车流量开口较小,转化率不足,并且品牌与产品知名度双双不高,未来走势不容乐观。

在上述情形下,迪思团队帮助东南汽车构建了基于“超级IP”的新车上市整合营销思路。该思路从构思、策划、实施全部由迪思团队完成,通过一系列策略论证帮助客户实现冯提莫形象代言,推动东南汽车在碎片化、社交化、垂直化新时代环境下的营销破局。

在超级IP(冯提莫)的整合营销推广中,迪思传媒制定了一系列策略:借助冯提莫超大量流量扩大开口,一方面刺激市场,一方面为年轻化做积淀;通过“东野式”悬疑推进方式,打造社群化传播,调动粉丝热情与积极性,激活品牌效应;多元化的社交平台持续输出,关键时间、事件节点上的强曝光,制造了巨大的口碑效果。

 

预热期(3月8日-3月28日):

  • 前期:贴吧预热,抛出冯提莫疑似代言照片与视频,微博跟进话题畅想东南汽车代言人,引发全民猜想狂潮,打开品牌流量开口。

  • 中期:粉丝于各大社交平台集结并声援冯提莫代言活动,并辅以稿件与KOL阐述观点,力证冯提莫代言为汽车行业勇于开创的一步。

  • 后期:官图曝光,冯提莫于自身平台宣布代言,并有H5扩散与大量海报传播,吸引各界人士关注,后再次集结粉丝,为之后引爆预热。

 

引爆期(3月29日-4月10日):

发布会前:在冯提莫斗鱼直播中植入大量东南汽车元素,为新车上市发布会引流,且每天都有不间断的海报、H5、话题、稿件为发布会保持热度。

发布会中:打造酷炫未来式的现场场地,冯提莫现场直播吸引关注,并引发粉丝自愿购车,从而撬动粉丝促进销量转化。

 

长尾期(4月11日-4月20日):

结合终端购车体验,打造“女神挑战赛”,通过趣味VCR+创意H5吸引粉丝参与,并以优秀产品力促进粉丝购买。

项目自3月8日启动,6周时间内在社会化平台(贴吧、微博、斗鱼、微信等)获得7400多万的互动量,两次冯提莫直播获得近600万UV。

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最具价值营销类平台

快友股份

AdView移动广告交易平台

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新时代、新技术背景下,营销需要更智能,也需要更智慧。自2010年成立以来,AdView一直扎根于移动广告领域,通过不断的平台产品迭代、广告技术革新、运营数据累积、国内外渠道拓展、服务水平提升,发展成为全球领先的独立第三方移动广告交易平台。

AdView支持RTB、PMP等程序化方式及全类广告形式,通过实时竞价等程序化方式,为国内外众多移动应用开发商、移动广告网络、移动广告SSP平台、移动广告DSP平台提供全方位、高效率的移动广告流量交易服务;通过深度大数据挖掘、情景模式匹配、广告实时竞价,为广告主锁定精准目标用户,为用户提供最感兴趣的广告,为开发商带来最高的广告收益。截至目前,AdView每日管理广告请求高达60亿次,已经为全球10亿用户、20万手机应用提供透明规范的“一键全球化”广告交易服务。

今年已是AdView第三次参加金远奖的评选。未来,快友还将继续大力研发新技术,迭代更新产品,进一步提高自身服务能力,为开发者们创造更丰厚的收益,为广告主带来更优质的广告投放服务,推动数字营销行业朝着健康良性的方向发展。