华谊嘉信

集团荣誉 | 华谊新天获颁“2018艾奇奖营销创新奖”

2018-06-26

6月22日,2018年“创响中国”泉州丰泽站暨海上丝绸之路国际数字商业创新节在福建泉州举行,华谊嘉信集团子公司参股公司华谊新天案例《天猫AWE联合直播营销》获颁“2018艾奇奖营销创新奖”银奖。本次国际数字商业创新节以“数字商业创新”为主题,海上丝绸之路沿线国家及地区代表以及各行业大咖嘉宾汇聚一堂,围绕海上丝绸之路国际数字商业创新的巨大挑战与革新进行深入探讨。

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本次峰会论坛上,参会国家及企业,具体围绕海上丝绸之路新机遇、中国制造2025全球未来贸易创新联动、海上丝绸文旅产业转型升级以及消费升级背景下“传统+新零售”和中国品牌出海营销创新等话题,进行精彩的演讲分享和观点碰撞。此外,创新节还围绕“数字商业创新”这一主题,打造成集创意、创业、创投为一体的创新交流平台,服务海上丝绸之路沿线国家、地区和城市之间的交流合作、互利共赢。 

峰会同期举行的ECI Awards国际数字商业创新奖颁奖典礼上,凭借在AWE活动中,联动数十家品牌,利用多平台与粉丝进行直播互动,为天猫聚划算平台销售引流,达到“品销合一”的创新玩法,华谊新天获颁2018艾奇奖营销创新类银奖。

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 《天猫AWE联合直播营销》在形式及传播等方面均有大胆尝试,并取得不错效果。形式上,摒弃了以往家电直播枯燥无味的特点,大胆采用三机位,横跨六大展馆纯直播模式,以真人秀任务承接,让观众在娱乐的同时,领略黑科技,加深品牌&平台记忆。传播上,联合15品牌,站外KOL,站内淘宝天猫资源,并且大胆采用当红网红平台预热,形成推广矩阵,引流于一点。

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活动目标

贴合AWE上的黑科技热点事件,以天猫/淘宝直播为载体传播,提高平台&品牌知名度。

联合15品牌,打造品牌联盟,整合品牌资源,提高平台&品牌知名度。

 

活动策略

以人气嘉宾做任务为主线,15个商家各自设置商家任务(即品牌展示时间),紧张的任务情景中品牌、平台、观众三方深度融合,在娱乐的同时,引领观众玩转品牌黑科技,获取惊喜奖励,传递品牌与平台信息。

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活动创意

o   玩法创意:人气嘉宾做品牌任务为主线,体验15品牌黑科技,同时赋予玩法体验,情景中品牌,平台,观众三方深度融合。一改原有家电行业枯燥无味的直播方式,形成观看,互动,分享,购买的群嗨型购物体验。

o   技术创意:采用央广级点对点设备,横跨六大展馆,移动距离达3000m,三机位切换全程式直播,给予消费者最真实,最有效的直播体验。

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1.     重新定义:对于15家品牌提报的直播产品,与品牌沟通,重新定义其核心卖点,用于场景展示。

2.     融情于景:将提炼卖点,融入到直播场景中,在场景中让观众认识,记住品牌产品。

3.     达人亲测:联合数十位达人,对AWE黑科技产品提前测评,达人亲测,玩转品牌黑科技。同时,在天猫电器城期刊,淘宝头条同步展示亲测文章,引流至淘宝/天猫直播,形成闭环式体验营销。

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活动传播

o   反单一,15品牌联合预热:品牌联合,统一话术,统一封面,15品牌官方微博,微信,店铺轮播连同天猫电器城微博,百万级微博KOL,网红,主持人微博微信,同步预热,共同引流到活动平台,在全网内形成范围传播,微博#我在2017awe等你#话题阅读量达3372W。

o   反传统,直播平台当家网红预热一改之前传统预热模式,新增网红预热,精选花椒映客当红主播10位(粉丝量级30W-50W),直播前两天口播预热,更生动形象将直播信息触达用户,从而引流到站内,实现留存。

o   贴合平台,淘宝/天猫多资源位同步预热: 站内站外同步预热,聚划算,天猫电器城,淘宝头条三方联合,同步预热天猫直播,淘宝直播信息,共同打造流量焦点。 

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活动执行

o   直播间预热站外,站内预热同时,直播间内同步设置预热福利“分享直播间信息到朋友圈,即有机会获得奖品”,直播未开始,直播间便已经火热非凡,总计有300多位观众自发分享直播信息到各自朋友圈,带来巨大回流。

o   15品牌直播无缝链接:AWE现场,15个品牌,横跨六大展馆,人流巨大,声音嘈杂,情况极其复杂,本次直播在保证效果的同时实现15品牌三机位直播无缝链接。

o   品牌引导关注:品牌直播同时,直播间同时引导直播观众关注品牌店铺,协助品牌做好粉丝运营。

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活动效果

本次聚划算直击中国家电博览会直播活动,打破传统电器直播形式,以做任务,玩转黑科技形式实现品牌平台,观众的深度融合,并取得不俗成绩。

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华谊新天

由北京新七天集团及华谊嘉信集团子公司华谊信邦合资成立,以电商领域的整合营销全案服务为主要经营范围,团队由整合营销、内容运营、大数据工具、客户关系管理、等各业务领域成员组成。团队专注于数据与内容结合、线上联动线下、品销合一的全域整合营销研究,并在电商及自媒体端平台落地实践,是行业第一批电商整合推广服务商。